(¼¿ï=¿¬ÇÕ´º½º) ÀÌÁøÁÖ ÀÎÅϱâÀÚ = "¼Õ´ÔµéÀÌ ÀÌÇØÇÒ±î¿ä?" vs "¾ßä°ª Àç·áºñ°¡ ¾ó¸¸µ¥ À¯·á·Î ÇØ¾ßÁÒ"
Áö³´Þ 25ÀϺÎÅÍ ÀÚ¿µ¾÷ÀÚ ³×À̹ö Ä«Æä¿¡¼ ÁøÇà ÁßÀÎ 'Ãß°¡ ¹ÝÂù À¯·áÈ' ÅõÇ¥ ´ñ±ÛµéÀÌ´Ù.
Âù¼ºÇÏ´Â ÂÊÀº "È¥Àڿͼ ±¹¹äÇϳª ½ÃÄÑ¸Ô°í ±èÄ¡ ±ïµÎ±â ¾î¸¶¾î¸¶ ¸®ÇÊÇØ¼ ¸ÔÀ¸¸é ÀûÀÚÁÒ", "¾ÕÀ¸·Î À¯·áÈ·Î ¹Ù²ðµí¿ä" µî ÀÌÁ¦´Â À¯·áȰ¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù´Â ´ñ±ÛÀ» ´Þ¾Ò´Ù.
¹Ý¸é "Ãß°¡¹ÝÂù µ·´Þ¶óÇÏ¹È ¼Õ´Ôµé ¾È¿É´Ï´Ù", "¿Ü½Ä¹°°¡ ¿À¸¦¼ö·Ï Áý¹äÁ· ´Ã¾î³²" µî ¹ÝÂù°ª ¹ÞÀ¸·Á´Ù ¾Æ¿¹ ¼Õ´ÔÀ» ÀÒÀ» °ÍÀ̶ó´Â ÁöÀûÀÌ ÀÕµû¶ú´Ù.
Âù¼ºÀÌ '¼Ò¼öÆÄ'À̱ä ÇÏÁö¸¸, °í¹°°¡ ¼Ó Çѱ¹»çȸ¿¡¼ ´ç¿¬½ÃµÅ¿Â "¹ÝÂù ´õ ÁÖ¼¼¿ä"¿¡ Á¦µ¿À» °É¾î¾ß ÇÑ´Ù´Â ÁÖÀåÀÌ °í°³¸¦ µé¾î ÁÖ¸ñµÈ´Ù.

¡Þ ½ÄÀç·á°ª ¿Ã¶úÁö¸¸ '¾ð°¨»ý½É'¡¦½Ä´ç ÁÖÀεé '³»ö'
Çѱ¹³ó¼ö»ê½ÄǰÀ¯Åë°ø»ç(aT)¿¡ µû¸£¸é Áö³´Þ 23ÀÏ ±âÁØ Ã»»óÃß 100£çÀº 1õ559¿øÀ¸·Î Àü³â ´ëºñ 44.49% ¿Ã¶ú´Ù. ´ÀŸ¸®¹ö¼¸ 100£çÀº 1õ131¿øÀ¸·Î 23.88%, û¾ç°íÃß 100gÀº 1õ727¿øÀ¸·Î 11.42% »ó½ÂÇß´Ù.
½ÄÀÚÀç °¡°ÝÀÇ °¡ÆÄ¸¥ »ó½ÂÀ¸·Î °æ±âºÒȲ ¼Ó ½Ä´ç ÁÖÀεéÀÇ ½Ã¸§ÀÌ ±í¾îÁú ¼ö¹Û¿¡ ¾ø´Ù.
Áö³´Þ 29ÀÏ ¿©Àǵµ ÁöÇÏ ½Ä´ç°¡ »çÀåµéÀº ¸ðµÎ °í¹°°¡¿¡ Èû°Ü¿òÀ» Åä·ÎÇϸ鼵µ ¼Õ´ÔµéÀÌ ½Ç¸ÁÇÒ±î ¹ÝÂù ¸®ÇÊ¿¡ µ·À» ¹ÞÀ» »ý°¢Àº ¸ø Çß´Ù°í ¹àÇû´Ù.
'¿©ÀÇÁÖ' »çÀå ¾È¿¹¼ø(70) ¾¾´Â "½Ò°ªºÎÅÍ ½ÃÀÛÇØ¼ °¢Á¾ ½ÄÀç·á °¡°ÝÀÌ ²ÙÁØÈ÷ ¿À¸£±â ½ÃÀÛÇß´Ù. (À½½Ä°ªÀ») 1õ¿ø Á¤µµ ´õ ¹Þ¾Æ¾ß ÇÒ Á¤µµ·Î ¿Ã¶ú´Ù"¸é¼µµ "¹ÝÂùÀ» ¸¹ÀÌ ¸®ÇÊÇÏ´Â ºÐµéÀÌ ÀÖÁö¸¸ 3~4¹ø ´õ ´Þ¶ó Çϼŵµ ±×³É µå¸°´Ù"°í ¸»Çß´Ù.
À̾î "¹ÝÂù°ªÀÌ ºÎ´ãÀÌ ¾È µÇÁø ¾Ê´Â´Ù"¸é¼µµ "³»°¡ Á¶±Ý ¼ÕÇØ º¸´õ¶óµµ ¼Õ´Ô°úÀÇ ¾à¼ÓÀ̱⠶§¹®¿¡ ¹ÝÂù¿¡ µ·À» ¹ÞÁö´Â ¾ÊÀ» °Í"À̶ó°í µ¡ºÙ¿´´Ù.
ÀÎ±Ù ÇØÀå±¹Áý »çÀåµµ "¿À¡¾î¡¤¸êÄ¡¡¤±è¡¤´Ù½Ã¸¶ µî °¢Á¾ Àç·á °¡°ÝÀÌ Á¶±Ý ¿À¸¥ Á¤µµ°¡ ¾Æ´Ò Á¤µµ·Î ¸¹ÀÌ ¿Ã¶ú´Ù"°í Çô¸¦ ³»µÑ·¶´Ù.
±×·¯³ª ±×´Â "Á¦ Àڽĵ鵵 Á÷Àå¿¡ ´Ù´Ï´Âµ¥ ¾È ±×·¡µµ ¿Ü½Äºñ°¡ ºñ½Î´Ù°íµé ÇÑ´Ù"¸é¼ "¸Þ´º°ªµµ ¾È ¿Ã¸®´Âµ¥ ¹ÝÂù ¸®ÇÊ¿¡ µ·±îÁö ¹ÞÀ¸¸é ÀþÀº »ç¶÷µéÀÌ ½Ä´ç¿¡ ¿ÀÁö ¾ÊÀ» °Í °°´Ù"°í ¿ì·ÁÇß´Ù.
'¸¸³ª¼ÕÄ®±¹¼ö' »çÀåµµ "½ÄÀç·á°ªÀÌ ¿À¸¥´Ù°í ÇØ¼ ¹ÝÂù¿¡ Ãß°¡·Î µ·À» ¹ÞÀ» »ý°¢Àº ¾ø´Ù"°í ¹àÇû´Ù.
´Ù¸¸ ÀÚ¿µ¾÷ÀÚ ³×À̹ö Ä«Æä ´ñ±Û â¿¡´Â "±ïµÎ±â °íºÀÀ¸·Î 3¹ø¾¿ °¡Á®´Ù µå½Ã¸é ³²´Â °Ô ¾ø´Ù", "¸íÇÔ¸¸ ÇÑ ±è 1ÀåÀÌ 25¿øÀÌ ³Ñ½À´Ï´Ù. ¼Õ´Ôµé Àû´ç·® ÁÖ¸é ¸î¹ø¾¿ ´õ ´Þ¶ó´Â »ç¶÷ ¸¹½À´Ï´Ù" µî ¹ÝÂù ¸®ÇÊ À¯·áȰ¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù´Â ´ñ±ÛÀÌ ´Þ·È´Ù.
¶Ç "¾ÆÁ÷ Á¤¼»ó ¸Þ´º °¡°Ý¿¡ ³ì¿©¼ ¿Ã¸®´Â °Ô Çö¸íÇØ º¸À̱ä ÇÕ´Ï´Ù", "¾ðÁ¨°¡´Â ¹è´Þ·áó·³ °¥µíÇϳ׿ä" µî ´çÀåÀº ¾Æ´ÏÁö¸¸ Â÷Ãû À¯·áȰ¡ ¹è´Þ·áó·³ º¸Æí鵃 °ÍÀ̶ó°í ³»´Ùº¸´Â ¸ñ¼Ò¸®µµ ÀÖ´Ù.

¡Þ "¹ÝÂù À¯·á·Î ¹Ù²î¸é ±»ÀÌ ±× ½Ä´ç¿¡ ¾È °¥µí"
'¼ÒºñÀÚ'µéÀº '´ç¿¬È÷' ¹Ø¹ÝÂù ¸®ÇÊ¿¡ µ·À» ¹Þ´Â °Ç °úÇÏ´Ù´Â ¹ÝÀÀÀ» º¸¿´´Ù.
°°Àº ³¯ ¿©Àǵµ ½Ä´ç°¡¿¡¼ ¸¸³ Á÷ÀåÀÎ ÀÌÇö¼(27) ¾¾´Â "±èÄ¡´Â ¾È ÁÁ¾ÆÇؼ ¸®ÇÊ ¹ÞÀº ÀûÀÌ °ÅÀÇ ¾ø´Ù"¸ç "¹Ø¹ÝÂù¿¡ ¾î¹¬ººÀ½À̳ª ²¢ÀÙ¹«Ä§ÀÌ ÀÖÀ¸¸é ÇÑ ¹ø Á¤µµ ¸®ÇÊ ¹Þ´Â´Ù"°í ¹àÇû´Ù.
À̾¾´Â "¸®ÇÊÀº ÃÖ´ë µÎ ¹ø±îÁö´Â ºÎ´ã ¾ø´Âµ¥ ¼¼ ¹øºÎÅÍ´Â ´«Ä¡°¡ º¸ÀÏ °Í °°´Ù"¸ç "½Ä»ç ºñ¿ëµµ ºñ½Ñµ¥ ¸¸¾à ¹ÝÂùµµ À¯·á·Î ¹Ù²ï´Ù¸é ÀÌÇØ´Â ÇÏÁö¸¸ ±»ÀÌ ±× ½Ä´ç¿¡ °¡Áö ¾ÊÀ» °Í °°´Ù"°í ¸»Çß´Ù.
µ¿ÇàÇÑ ÃÖ¼ºÀ±(29) ¾¾´Â "Àú´Â ¿ÏÀü '±èÄ¡±¤ÀÎ'À̶ó ´À³¢ÇÑ °Å ¸ÔÀ» ¶§ ¹«Á¶°Ç Ãß°¡·Î ¹Þ°í ³ª¹° Á¾·ùµµ Á¾Á¾ ¹Þ´Â Æí"À̶ó¸ç "¹è´Þ·Î Ãß°¡ ¹ÝÂùÀ» ½ÃŰ¸é ¿ë±ê°ª °°Àº °Ô Ãß°¡·Î µé ¼öµµ ÀÖ¾î¼ (À¯·áÈÇØµµ) ±×·±°¡ º¸´Ù Çϴµ¥ ½Ä´ç¿¡¼ ¸ÔÀ» ¶§¸¶Àú µ·À» ¹Þ´Â´Ù¸é ±× ½Ä´ç¿¡ ¾È °¡Áö ¾ÊÀ»±î ÇÑ´Ù"°í ¹àÇû´Ù.
±×·±°¡ Çϸé Á÷ÀåÀÎ È«¸ð(29) ¾¾´Â "½ÄÀç·á°ªÀÌ ¿À¸£¸é ¾Æ¿¹ ±× ¹ÝÂùÀ» »©´Â °Íµµ ÁÁÀº ¼±ÅÃ"À̶ó¸ç "¾È ³»´ø µ·À» ³»¶ó°í ÇÏ¸é ¼ÒºñÀÚ ÀÔÀå¿¡¼´Â µÇ°Ô ¼ÕÇØ¶ó°í »ý°¢ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù"°í ÁöÀûÇß´Ù.
±×·¯¸é¼ "¿¹¸¦ µé¾î »óÃß °°Àº °æ¿ì´Â °¡°Ý º¯µ¿ÀÌ ½ÉÇÑ °É·Î ¾Ë°í ÀÖ´Ù"¸ç "»óÃß°¡ ¿À¸£¸é ±×¸¸Å °¡°Ý º¯µ¿ÀÌ ´úÇÑ ²¢ÀÙÀ̳ª ¾ç»óÃß·Î ´ëüÇÏ´Â °Íµµ ³ªÀ» °Í °°´Ù"°í Á¦¾ÈÇß´Ù.

¡Þ "¶°³ª°í ³ª¼¾ß ¼ÒÁßÇÑ °É ¾Ë°Ô µÈ ¹«·á ¹ÝÂù ¸®ÇÊ"
Çѱ¹¿¡¼´Â ¹ÝÂù ¹«·á ¸®ÇÊÀÌ ¹®ÈÀÌÀÚ 'ÀνÉ'ÀÌÁö¸¸, ÇØ¿Ü¿¡¼´Â ¹°°ú ¹ÝÂùÀ» À¯·áÈ ÇÑ °æ¿ì°¡ ¸¹´Ù.
½º·¹µå¿¡´Â "¶°³ª°í ³ª¼¾ß ¼ÒÁßÇÑ °É ¾Ë°Ô µÈ ¹«·á ¹ÝÂù ¸®ÇÊ"(ca***), "Çѱ¹ °¡¼ººñ ¯. ÆÁ ¾ø°í ¹ÝÂù ¸¹°í ¸®ÇÊ ¹«·á"(06***) µî ÇØ¿Ü¿¡¼ Çѱ¹ÀÇ '¹«·á ¹ÝÂù'À» ±×¸®¿öÇß´Ù´Â ¿©·¯ ±ÛÀÌ °Ô½ÃµÈ´Ù.
ÇØ¿Ü Ä¿¹Â´ÏƼ '·¹µ÷'¿¡µµ "Çѱ¹Àº ¹ÝÂùÀÌ ¹«·á¶ó´Â °Å ´ë´ÜÇÏÁö ¾Ê¾Æ?"(Isn't it awesome that side dishes are free in Korea?)(ne***), "¾î¶»°Ô Çѱ¹ ½Ä´çµéÀº ¹«·á·Î ¹ÝÂùÀ» ÁÙ ¼ö ÀÖ´Â °ÅÁö?"(How do korean restaurants serve banchan for free?)(ch***) µîÀÇ ¹ÝÀÀÀÌ º¸ÀδÙ.
¿©Àǵµ Á÷ÀåÀÎ ¹Ú¸ð(35) ¾¾´Â "¾È ±×·¡µµ »çÀå´Ô ÀÔÀå¿¡¼´Â À½½Ä°ªÀ» ¿Ã¸®´Â °Ô ¹Î°¨ÇÏ°í °ï¶õÇÑ ¹®Á¦ÀÌÁö ¾Ê´À³Ä"¸ç "ÇØ¿Ü¿¡¼µµ µ·À» ¹Þ°í ÀÖÀ¸´Ï ¿ì¸®³ª¶óµµ °í·ÁÇØº¼ ¼ö ÀÖ´Ù°í »ý°¢ÇÑ´Ù"°í ¹àÇû´Ù.
´Ù¸¸ "±Ùµ¥ ¹ÝÂù ÇÑ °³¸¶´Ù µ·À» ¹Þ´Â °Ç Á» ±×·¸´Ù. ±èÄ¡µç ´Ü¹«Áöµç µÎºÎÁ¶¸²ÀÌµç ´Ù ÇÕÃļ ¹Þ´Â °Ç ±¦Âú´Ù"°í µ¡ºÙ¿´´Ù.

ÃÖö ¼÷¸í¿©´ë ¼ÒºñÀÚ°æÁ¦Çаú ±³¼ö´Â "¸¸¾à ¹ÝÂù ¸®ÇÊÀÌ À¯·áÈµÈ´Ù¸é ¼ÒºñÀÚ ½É¸®´Â Çൿ°æÁ¦ÇÐÀÇ 'º¸À¯ È¿°ú'(endowment effect)¿¡ µû¶ó ¿òÁ÷ÀÏ ¼ö ÀÖ´Ù"¸ç "¼ÒºñÀÚ´Â Ãʱ⿡ ÁÖ¾îÁø »óŸ¦ ÆÇ´ÜÀÇ ±âÁØÀ¸·Î Àâ°í ÀÚ½ÅÀÌ ºñ¿ëÀ» ´õ ºÎ´ãÇϰųª ºÒ¸®ÇØÁö´Â °ÍÀ» ȸÇÇÇÏ·Á´Â °æÇâÀ» °¡Áø´Ù"°í ¼³¸íÇß´Ù.
ÃÖ ±³¼ö´Â "°üÇàÀûÀ¸·Î ¹ÝÂù°ªÀÌ ¸Þ´º°ª¿¡ Æ÷ÇԵŠÀÖ´Ù°í »ý°¢ÇÏ´Â ¿ì¸®³ª¶ó ¼ÒºñÀÚ Æ¯¼º»ó ¹«·á·Î Á¦°øµÇ´ø ¹ÝÂùÀÌ À¯·á·Î ÀüȯµÉ °æ¿ì ±× ½Ä´ç¿¡ °¡Áö ¾ÊÀ¸·Á´Â ¹Ý¹ßÀÌ ´ç¿¬È÷ ³ªÅ¸³¯ ¼ö ÀÖ´Ù"°í ¤¾ú´Ù.
±×·¯¸é¼ "ÇØ¿Ü °÷°÷¿¡¼ ÀÌ¹Ì ½ÃÇàÇϰí ÀÖ±â´Â ÇÏÁö¸¸ ¿ì¸®³ª¶ó¿¡ µµÀÔÇϱâ´Â ÈûµéÁö ¾ÊÀ»±î »ý°¢ÇÑ´Ù"°í ¸»Çß´Ù.
ju@yna.co.kr
2026.02.03
¤ÑSince1999(c) OTOT, ¿ÀƼ¿ÀƼ, ¾ð·Ð" Portal ¹èÆ÷ ±ÝÁö¤Ñ